美国整合营销是什么

美国整合营销（Integrated Marketing）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销的核心思想是将企业内外部所有资源进行统一整合的过程，将企业进行市场营销有关的一切传播活动统一的过程，以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。

具体而言，整合营销包括以下几方面：

整合各种营销工具：

包括广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等所有传播活动。

统一传播资讯：

确保企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。

战略设计：

根据企业的目标设计战略，并支配企业各种资源以达到战略目标。

动态修正：

根据环境进行即时性的动态修正，以适应市场变化。

协同效应：

通过整合各个独立的营销工作，共同产生协同效应，为企业创造最大利润。

整合营销传播理论（Integrated Marketing Communication， 简称IMC）兴起于商品经济较发达的美国，是一种实战性极强的操作性理论。它强调通过评价广告、直接营销、销售促进和公共关系等传播方式的战略运用，并将不同的信息进行完美的整合，从而最终提供明确的、一致的和最有效的传播影响力。

整合营销作为一个当代营销人必须掌握的营销体系，已经实行了三十多年，是当下主流品牌选择营销方式的首选。